中國人民大學(xué)2008年新聞傳播史論真題及答案

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　　中國人民大學(xué)

　　2008年新聞傳播史論真題

　　名詞解釋

　　1.東西洋考每月統紀傳 2.中東通訊社 3.新聞價(jià)值 4.宣傳

　　5.“使用與滿(mǎn)足”理論 6.媒介素養 7.公共產(chǎn)品 8.數據庫營(yíng)銷(xiāo)

　　簡(jiǎn)答題

　　1.簡(jiǎn)述中國中央電視臺的發(fā)展。

　　2.簡(jiǎn)述對馬克思“人民的承認是報刊賴(lài)以生存的條件”的理解。

　　3.簡(jiǎn)述信源可信性對傳播效果的影響。

　　4.簡(jiǎn)述傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征。

　　論述題

　　1.歐洲廣播電視業(yè)公營(yíng)、民營(yíng)體制的形成過(guò)程，歐洲公營(yíng)體制的特點(diǎn)。

　　2.聯(lián)系2003年繁峙礦難，記者收受賄賂，討論新聞倫理與新聞職業(yè)道德建設的意義和要求

　　2008年新聞傳播史論真題解析

　　名詞解釋

　　1.東西洋考每月統紀傳：1833年8月，德國傳教士郭士立創(chuàng )于廣州，是第一份在中國境內出版的中文近代月刊。雕版印刷，中國書(shū)式，內容由宗教、倫理道德和科學(xué)知識三方面組成，著(zhù)重介紹西方實(shí)用科技和人文史地，鼓吹中外友好，設新聞言論專(zhuān)欄;1835年2月轉由廣州外國人聯(lián)合組織的“對華實(shí)用知識傳播會(huì )”接辦，同年7月隨該機構遷往新家坡。

　　2.中東通訊社： 埃及唯一的國家通訊社，于1956年由埃及兩家日報和兩家出版社籌資建成，1960年收歸國有。主要是宣傳國家政策，以阿拉伯、英、法語(yǔ)發(fā)稿，著(zhù)重報道埃及和不結盟國家事務(wù)。在國內有26個(gè)分社，與世界大通訊社有接受新聞協(xié)定。

　　3.新聞價(jià)值：新聞價(jià)值就是新聞客體的屬性、功能對新聞主體的效應。新聞主體是由雙重主體——傳播主體和收受主體構成的，而新聞客體也是有雙重客體構成的，其一是新聞事實(shí)，其二是新聞文本。新聞事實(shí)價(jià)值屬性主要包括時(shí)新性、重要性、顯著(zhù)性、接近性、興趣性等。

　　4.宣傳：宣傳是一種勸服活動(dòng)，直接目的在于通過(guò)一定的方式影響他人的意識、使其接受宣傳者的某種觀(guān)念，最終目的是期望接受宣傳的人能夠以宣傳者期望的方式進(jìn)行某種活動(dòng)。

　　5.“使用與滿(mǎn)足”理論：適度效果理論的經(jīng)典模式之一?？ù脑谄溲芯恐惺紫戎鲝埐坏P(guān)注媒介對人們做了什么，還要關(guān)注人們用媒介作了什么。早期的相關(guān)分析認為人們使用大眾媒介主要是為了加強原有態(tài)度。1969年麥奎爾等人對英國大選的研究結論對此觀(guān)點(diǎn)提出了質(zhì)疑。后來(lái)卡茨于1974年提出了理論假設，認為受眾具有社會(huì )和心理根源的需求，引起對大眾媒介或其它信源的期望，導致媒介披露的不同形式，最后導致需求的滿(mǎn)足以及其他無(wú)意義的效果?？ù目偨Y了使用與滿(mǎn)足理論的要素，包括：

　　(1)受眾是主動(dòng)的，對于大眾媒介的使用是有目標的。

　　(2)受眾需要的滿(mǎn)足和對媒介的選擇之間的聯(lián)系中，受眾擁有主動(dòng)權。

　　(3)媒介相互競爭以滿(mǎn)足受眾需要。

　　卡茨將大眾媒介視為個(gè)人用以聯(lián)系他人的工具，認為媒介可以滿(mǎn)足使用者的認知、情感、個(gè)人整合和社會(huì )整合，緩解壓力等方面的需要。

　　6.媒介素養：所謂媒介素養就是指正確地、建設性地享用大眾傳播資源的能力，能夠充分利用媒介資源完善自我，參與社會(huì )進(jìn)步。主要包括受眾利用媒介資源動(dòng)機、使用媒介資源的方式方法與態(tài)度、利用媒介資源的有效程度以及對傳媒的批判能力等

　　7.公共產(chǎn)品：公共產(chǎn)品(Public good)是私人產(chǎn)品的對稱(chēng)，是指具有消費或使用上的非競爭性和受益上的非排他性的產(chǎn)品。

　　亦稱(chēng)“公共財貨”、“公共物品”。西方經(jīng)濟學(xué)用語(yǔ)。指能為絕大多數人共同消費或享用的產(chǎn)品或服務(wù)。如國防、公安、司法等方面所具有的財物和勞務(wù)，以及義務(wù)教育、公共福利事業(yè)等。特點(diǎn)是一些人對這一產(chǎn)品的消費不會(huì )影響另一些人對它的消費，具有非競爭性;某些人對這一產(chǎn)品的利用，不會(huì )排斥另一些人對它的利用，具有非排他性。一般由政府或社會(huì )團體提供。幾種重要的公共產(chǎn)品：國防、秩序、環(huán)保、科技、教育、文化。

　　8.數據庫營(yíng)銷(xiāo)：所謂數據庫營(yíng)銷(xiāo)就是企業(yè)通過(guò)收集和積累消費者的大量信息，經(jīng)過(guò)處理后預測消費者有多大可能去購買(mǎi)某種產(chǎn)品，以及利用這些信息給產(chǎn)品以精確定位，有針對性地制作營(yíng)銷(xiāo)信息，以達到說(shuō)服消費者去購買(mǎi)產(chǎn)品的目的。數據庫營(yíng)銷(xiāo)在歐美已經(jīng)得到了廣泛的應用。在中國大陸地區，也已經(jīng)開(kāi)始呈現“星星之火，快速燎原”之勢頭。包括DM(Direct Mail，定向直郵), EDM(Email DM，電子郵件營(yíng)銷(xiāo)) ,E-Fax(網(wǎng)絡(luò )傳真營(yíng)銷(xiāo))和SMS(Short Message Server，短消息服務(wù))等在內的多種形式的數據庫營(yíng)銷(xiāo)手段，得到了越來(lái)越多的中國企業(yè)的青睞。

　　簡(jiǎn)答題

　　1.【答案】：中國中央電視臺是中華人民共和國國家電視臺，1958年5月1日試播，9月2日正式播出。其初名為北京電視臺，1978年5月1日更名為中央電視臺。如今已形成電視、電影、動(dòng)畫(huà)制作、網(wǎng)絡(luò )、報刊、圖文數字電視相互配合的多媒體宣傳、廣告經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)拓展的多元化經(jīng)營(yíng)格局。

　　中央電視臺是中國重要的新聞輿論機構，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國重要的思想文化陣地，發(fā)揮著(zhù)傳播新聞、社會(huì )教育、文化娛樂(lè )、信息服務(wù)等多種功能，是全國公眾獲取信息的主要渠道，也是中國了解世界、世界了解中國的重要窗口。

　　改革開(kāi)放以來(lái)，中央電視臺發(fā)展迅猛，日新月異。目前共開(kāi)辦16套電視節目，分別為綜合頻道、新聞頻道、經(jīng)濟頻道、綜藝頻道、中文國際頻道、體育頻道、電影頻道、農業(yè)·軍事頻道、電視劇頻道、英語(yǔ)國際頻道、科教頻道、戲曲頻道、社會(huì )與法頻道、少兒頻道、音樂(lè )頻道、西法語(yǔ)頻道，內容幾乎涵蓋社會(huì )生活的各個(gè)領(lǐng)域。同時(shí),還開(kāi)辦了9個(gè)數字電視付費頻道，2個(gè)網(wǎng)絡(luò )電視頻道和1個(gè)高清晰度電視播出頻道。目前全臺欄目總數近400個(gè)，日播出量達631小時(shí)，其中自制節目量約占總播出量的73.9%，使用中、英、法、西四種語(yǔ)言和粵語(yǔ)、閩南話(huà)等方言向國內外播出。全國人口覆蓋率達90%，觀(guān)眾超過(guò)11億人。第4套節目(中文國際頻道)、第9套節目(英語(yǔ)頻道)通過(guò)衛星傳送覆蓋全球，西法語(yǔ)頻道也已覆蓋歐洲與南美多個(gè)西法語(yǔ)系國家。

　　中央電視臺擁有相當規模的、具世界先進(jìn)水平的技術(shù)設備和設施，其中移動(dòng)地面衛星系統(DSNG)可隨時(shí)隨地對重大新聞事件進(jìn)行現場(chǎng)直播。節目制作、播出傳輸、衛星轉發(fā)、新聞回傳全面實(shí)現數字化;多媒體互聯(lián)網(wǎng)系統部分實(shí)現資源共享，初步形成辦公自動(dòng)化和智能化的管理體系。

　　2.【答案】：這句話(huà)的主要是指群眾性是所有新聞業(yè)的普遍屬性，實(shí)質(zhì)上就是新聞業(yè)的社會(huì )性。同時(shí)，堅持新聞工作的群眾性原則，同樣是無(wú)產(chǎn)階級新聞業(yè)、社會(huì )主義新聞業(yè)的傳統，它是黨性原則的內在要求。

　　馬克思主義的歷史觀(guān)認為，人民群眾是歷史發(fā)展的主體，是歷史發(fā)展的根本動(dòng)力，這就決定了以馬克思主義理論作為基本指導思想的無(wú)產(chǎn)階級新聞業(yè)、社會(huì )主義新聞業(yè)，必然要把群眾性原則作為自己的基本原則。

　　作為中國新聞業(yè)的一條基本工作原則，群眾性原則是指，依靠人民群眾的力量興辦、支持和發(fā)展新聞業(yè)，通過(guò)新聞傳播來(lái)滿(mǎn)足人民群眾的信息需求、特別是新聞信息的需求。

　　3.【答案】：對信源的可信性與說(shuō)服效果的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證考察的是霍夫蘭，他提出了“可信性效果”的概念：一般來(lái)說(shuō)，信源的可信度越高，其說(shuō)服效果越大;可信度越低，說(shuō)服效果越小。“可信性效果”的概念說(shuō)明，對傳播者來(lái)說(shuō)，樹(shù)立良好的形象爭取受眾的信任是改進(jìn)傳播效果的前提條件。

　　但是，由可信性帶來(lái)的說(shuō)服效果并不是一成不變的?；舴蛱m等人在上述兩次實(shí)驗中都發(fā)現，隨著(zhù)時(shí)間的推移，高可信度信源的說(shuō)服效果會(huì )出現衰退，而低可信度信源的說(shuō)服效果則有上升的趨勢。這說(shuō)明一個(gè)重要道理，信源的可信性對信息的短期效果具有極為重要的影響，但從長(cháng)期效果來(lái)說(shuō)，最終起決定性作用的是內容本身的說(shuō)服力。

　　4.【答案】：第一，雙重基本屬性中運行。所謂雙重基本屬性，是指新聞業(yè)既有意識形態(tài)屬性，又有一般產(chǎn)業(yè)的屬性。從理論上說(shuō)，意識形態(tài)屬性從本源上受制于產(chǎn)業(yè)屬性，經(jīng)濟是命脈，傳播是表現，新聞業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力來(lái)自新聞市場(chǎng)，來(lái)自人們的信息需求。但意識形態(tài)是方向盤(pán)，把握它的是政治權力。

　　第二，兩種主要功能中傳播。作為黨、政府和人民喉舌的中國新聞業(yè)，其宣傳功能一直占據著(zhù)核心地位。進(jìn)入新時(shí)期以來(lái)，新聞業(yè)的功能開(kāi)始多樣化，新聞功能得到了前所未有的強化和提升。

　　第三，多重制約力量中發(fā)展。中國傳媒業(yè)的特有性質(zhì)與地位，以及它在改革開(kāi)放中所處的新境遇，使它必須在多重制約力量中求得發(fā)展。

　　論述題

　　1.【答案】：本題作為論述題，主要考察的是考生能否綜合世界新聞史的中史料，并在熟悉史實(shí)的基礎上把握歷史規律。具體的答題思路可參照如下：

　　A，舉英國一例，從廣播、電視分別講該國的公營(yíng)建立，又分別在1954年和1972年允許開(kāi)辦商業(yè)電視和廣播。改組相應的管理機構名稱(chēng)。

　　B，將法國、俄國、德國等歐洲其它國家一筆帶過(guò)。說(shuō)他們的公營(yíng)與私營(yíng)并行的形成與英國大同小異。

　　C，從政治經(jīng)濟學(xué)角度闡釋。西方國家政府不能直接從事生產(chǎn)積累，對傳播行業(yè)的規范一方面來(lái)自產(chǎn)業(yè)方面，一方面來(lái)自國家政府。所以國家一般通過(guò)自由化、私有化、商業(yè)化等過(guò)程來(lái)調整，慢慢就形成了公私并營(yíng)的體制。

　　D，概述歐洲公營(yíng)體制的特點(diǎn)，從管理人員的來(lái)源，經(jīng)費的來(lái)源，如不登廣告等方面來(lái)答。

　　2.【答案】：這道題，聯(lián)系了2003年的一件轟動(dòng)全社會(huì )的媒體事件。這就體現了人大新聞學(xué)院對學(xué)生的一個(gè)隱性要求：不僅要掌握書(shū)本上的知識，作為新聞傳播專(zhuān)業(yè)的學(xué)生一定要關(guān)注新聞、關(guān)注新聞業(yè)界、學(xué)界的最新動(dòng)向。

　　2003年繁峙礦難事件簡(jiǎn)介：二00二年六月二十二日，山西省繁峙縣義興寨發(fā)生金礦爆炸特大傷亡事故，當地政府部門(mén)個(gè)別負責人和金礦礦主為隱瞞真相，分別給前往采訪(fǎng)事故的《山西經(jīng)濟日報》、《山西法制報》和《生活晨報》三家新聞單位的七名記者送去現金四萬(wàn)五千元人民幣。其中：《山西經(jīng)濟日報》記者蘇某收受八千元，《山西法制報》駐忻州記者站站長(cháng)劉某收受八千元，《山西法制報》駐忻州記者站記者白某、閻某各收受七千元，《生活晨報》記者魏某、樊某、郭某三名記者分別收受五千元。

　　新聞倫理和新聞職業(yè)道德建設的意義和要求一般可從以下幾個(gè)方面著(zhù)手思考：

　　為什么要進(jìn)行新聞倫理與新聞職業(yè)道德建設。新聞業(yè)的意識形態(tài)屬性、新聞作為社會(huì )監視器的作用;

　　新聞倫理與新聞職業(yè)道德建設的緊迫性?，F階段我國新聞職業(yè)道德缺失現象嚴重，有損新聞媒體的公信力和新聞價(jià)值的實(shí)現。新聞官司不斷涌現等;

　　如何加強新聞倫理與新聞職業(yè)道德建設。

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